文/杨君君 首发百度百家
7月23日，小米发布会如期举行，依旧是低调奢华的苹果式发布会，依旧是雷布斯充满激情的演讲，依旧是关于新发产品各种炫酷功能和制作工艺的介绍……但令人失望的是，看完整场发布会，对于小米的主打手机米4丝毫没有留下任何印象，相反的是，对于79元的手环却有了蠢蠢欲动之心。
实际上，依靠颠覆性硬件产品起家的公司都难以摆脱后期产品乏力的尴尬。包括苹果在内，从iPhone5开始，几乎每一次的新品发布都会被类似于“平庸”、“失望”的字眼所充斥。很多人将出现这种情况的原因归于乔布斯的离世使得苹果丢失了赖以生存的灵魂，库克虽然在名义上继承了乔布斯的衣钵，但骨子里没有乔布斯那种超然洒脱的天份。对于这点我一直不是特别赞同，我承认相比乔布斯，库克骨子里商人气质要远远多于艺术天份，但这并不意味着如果乔布斯在世，iPhone5或者iPhone5s依旧能够重现iPhone4时代的辉煌。
这其中最为关键的因素就在于，硬件产品的创新速度要远远低于用户的需求增长，而且硬件更新本身就远远比其它行业要难。再具有颠覆力的产品，一旦在大家适应之后，就会立即褪去颠覆的光环，重归平庸的行列。而如果想要再次出现这种光环，就需要在原有颠覆的基础上再次产生颠覆，难度可想而知。我能想到的是，如果乔布斯如果能在iPhone5发布会上出现，或许也只有打情感牌，能否出现颠覆性产品真的不好断言。但可惜的是，历史没有如果。
回到此次小米的发布会，iPhone遇到的问题同样出现到了小米4的身上。一直以来主打“价格低”和“高性价比”的小米已经很难再利用1999元、XX配置、史上最快等字眼满足已经被不断挑高的用户的需求。尽管此次小米4仍旧推出了金属外框，甚至将发布会主题都定为“一块钢板的艺术之旅”，但依然没能购唤起大家对这块钢板的热情。甚至是在会后众多媒体的评论中，涉及到这块“钢板”的次数还要比在发布会邀请函中的那块“钢板”还要少。
似乎小米本身对这种情况的出现也有所准备，所以在整场发布会中，虽然雷军还是花了很久的时间来讲制作工艺，但发布会的主旨却是围绕“梦想”来举行的。这或许是退而求其次的方针，抛弃产品牌之后，主打情感牌，试图通过将之前小米对用户的吸引拉回到品牌沉淀之上。但毕竟雷布斯不是乔布斯，米粉的热情远远要低于果粉，小米精心准备的情感桥段，在会后被很多人所诟病。从雷布斯到雷不死只有一步之遥。
但不知是有心或者无心的一个举动，一个手环的出现，给这次小米的发布会增添了一些些的亮色。虽然同样主打高性价比的概念，但由于长久以来，手环厂商所积累的足够高价位的调性，使得小米手环一经出现，就立马引发了大量的评论。其中，类似于“小米手环发布后，其它厂商都洗洗睡吧”的评论占据了主流。
这款小米手环引用了乔布斯经典的“One More Things”的桥段，虽然手环在功能上并没有太多的亮点，仅仅是满足了一般性的功能用户需求，但价格确实足够的亮眼，相比动辄几百元的价格，79元确实可以让那些厂商去嚎啕大哭了。会后媒体对这款手环的评论也是表扬有加，对于我这种刚毕业的人来说，更是吸引万分。
虽然也有很多人将这款手环归于小米XXX（可以使用任何高大上的词汇）的战略规划，但说实话，从这款小小的手环上，并没有能够看出对于小米未来在智能家居的布局上有太多的帮助。所以对于这款手环的定义，我将其总结为，一场平庸的发布会里非常亮眼的纪念品。反正在这场小米发布会中，我很难想象如果没有了这款手环，会后的媒体和用户的评论会是什么样的。
这让我想起了一部电影《美国甜心》，其中负责电影宣传的Lee Phillips没有拿到任何关于《一次又一次》电影片的内容时，为了安抚记者，仍然组织了一场盛大的发布会，试图通过一场大的Party和放出的男女主角的绯闻来隐藏没有看到影片的记者的视线。其中一段最经典的台词大致是说，“媒体关注的只是绯闻和八卦，各种状况层出不穷，谁会记得最后有没有看过电影首映。”
在小米发布会中，米4虽然没有像《美国甜心》里空穴来风的电影那么不堪，但小米手环却不折不扣的像Lee所制造的那些绯闻，成为了发布会的搅局者，从原本的替补身份变为了主角，而小米也依靠“一款平庸的手机+一个惊艳的手环”涉险过关。
但在这些的背后，小米仍然没有解决不断调高的用户胃口和创新速度过慢之间的矛盾，这让我们不得不担忧，这次临时充当发布会主角的小米手环，在会后一定会取得大卖，小米是否准备好了？而在下一次，小米发布4s或者5的时候，是否还需要手环拯救世界。
更多内容请关注微信公众帐号“杨君君杂潭”
113 此文甚好 228 太水了
28
杨君君互联网行业观察者TA的更多文章>>
07-02 12:59企业成为自媒体的阿克琉斯之踵
07-01 07:28人人网，你在吗？我有话和你说
06-13 17:09新十亿美元俱乐部中的公司们（三）
下一篇 : “弱势”的官媒：在转型中呼唤正视
精彩评论
冷链皇后
冷链皇后 16分钟前
手机便宜质量不怎么样，服务还很差，出现问题的产品返回厂家然后在二次销售，小米的结局可想而知啊
www.zhong-bj.com
